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  • 大型活动策划应遵循的四个原则
  •   你有没有计划一个大型活动的烦恼:你有很多信息,但你不知道从哪里开始;你脑海中浮现了许多奇怪的想法,你不知道该选择哪一个。由于邀请名单很长,我找不到一个能容纳这么多人的地方。那么,一个成功的活动计划是如何产生的呢?遵循四个原则,活动策划不再烦人。
      定量目标
      公共关系活动,特别是大规模的公共关系活动,往往是衡量人力、物力和财力的昂贵手段。武汉活动策划执行公司传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比,一次促销活动的成本远远小于广告费用,但又能够很快取得效果,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。武汉活动公司相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。在中心城市推销和传播一种新产品的成本往往超过100万元。针对企业的传播需求,为了树立品牌知名度,为更多的目标消费者购买产品,这是新产品上市活动的目标。把大量的钱花在没有目标的活动上是不明智的,目标不明确的公共关系活动是没有意义的。只有对目标进行量化,活动的策划和实施才能明确方向,避免走弯路。
      集中卖点沟通
      活动是展示企业品牌形象的平台。需要确定活动的卖点(主题),并将卖点作为策划的基础和主线。只有提炼出鲜明的卖点,创造活动的“眼”,传播,才能有效整合资源,达到活动的目的。卖点是整个活动设计中最精彩、最生动的地方。活动的策划需要设计一个非常精彩的高潮,来设计这种只与性相关的极易传播的高潮环节。当然,把重点放在传播一个卖点上,不是简单地传播一个信息,而是把活动目标和目标公众两个因素结合起来,着眼于一个卖点来提高活动的有效性。
      活动本身就是一种媒体
      活动本身就是一种媒体。与大众传媒相比,它具有大众传媒的诸多特征。与大众传媒相比,在公共关系活动实施之前,在没有传播效果的情况下开展公共关系活动,可以产生良好的传播效果。活动由于其组织利益与公共利益并重的特点,具有广泛的社会交往,本身就能吸引公众和媒体的参与。活动被用作通过公众和大众媒体进行传播的平台。在策划和实施活动时,配备相应的期刊通讯录宣传资料,实现传播资源的整合,有效提升活动的价值和效果。
      将危机转化为机遇
      大规模的公共关系活动存在不确定性。为防止事故发生,人员应充分预测策划实施过程中可能出现的风险,并制定相应的对策。在紧急情况下,即兴发挥,保持冷静,头脑清醒,迅速找出原因并确认真相。对于那些产生了负面影响的人,我们的做法是及时向公众道歉,以防止再次发生。不同的媒体建立对立的关系,避免负面报道,战略性地处理媒体和公共关系。另一条途径是化危为机,借助突发事件扩大传播范围,依靠舆论传播的诚意,赢得公众的支持,主动反对被动。
      事实上,所有的要点都可以用两个词来概括:彻底。
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